ein produkt/eine ware wird zur marke, wenn es gelingt ein materielles gefüge mit immateriellen inhalten aufzuladen. mittels strategischer positionierung werden der ware werte zugeführt, die durch planvolle steuerung von kommunikationsprozessen kreiert und in ansprache der sinne als identitätsstiftendes subjekt präsentiert werden.

künstlerischen leistungen ist - als persönliche auffassung - ihr immaterieller inhalt immanent. wertanschauungen werden zum ausdruck gebracht, gedanken der zirkulation freigegeben und über die ansprache der sinne prozesse einer möglichen wahrnehmungsveränderung initiiert.

in ihrer struktur entspricht die künstlerische leistung per se dem charakter einer marke.  die frage nach einer markenbildung in der kunst kann sich nur auf substanzlose werke beziehen.